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這幾年來，空調(diào)行業(yè)升級(jí)大勢愈加高漲，并于2020年迎來了特別重要的升級(jí)節(jié)點(diǎn)：在史上zui嚴(yán)空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)和新冠肺炎疫情的雙重夾擊之下，空調(diào)產(chǎn)品大升級(jí)已經(jīng)勢不可擋。

開年一場疫情，讓人們知道了空氣健康、呼吸健康的可貴，從而對(duì)空調(diào)提出新的需求：帶有自清潔功能、空氣凈化功能開始大行其道，空調(diào)廠商也開轉(zhuǎn)變思路，從過去單一的“調(diào)節(jié)溫度”轉(zhuǎn)而向“兼具溫度與空氣潔凈度”的設(shè)計(jì)絲思路轉(zhuǎn)變，空調(diào)產(chǎn)品功能日益多元化。

年中，史上zui嚴(yán)空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，又助力了空調(diào)能效升級(jí)。在“新國標(biāo)”之下，原有的能效等級(jí)由3級(jí)變?yōu)?級(jí)，并不再為為定頻空調(diào)和變頻空調(diào)分別設(shè)置評(píng)價(jià)考核體系。由于“新國標(biāo)”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格，舊能效空調(diào)淘汰率也十分驚人：行業(yè)人士預(yù)計(jì)，新國標(biāo)正式實(shí)施之后，舊能效空調(diào)產(chǎn)品市場淘汰率將達(dá)到45%左右。于是在“新國標(biāo)”的推動(dòng)之下，空調(diào)廠商也紛紛加速了旗下空調(diào)產(chǎn)品的變頻化、新能效化。

雙重發(fā)力之下，空調(diào)產(chǎn)品升級(jí)的進(jìn)程大大加速。但由于今年特殊的市場情況，空調(diào)市場也遭遇了一些波折。由于疫情的影響，消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)的消費(fèi)需求有所抑制，著實(shí)出現(xiàn)了一段低迷時(shí)期。

為提振銷量，空調(diào)廠商都抓住每一個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)，輪番推出優(yōu)惠和讓利，直播帶貨轟炸……直到年度zui為重要的雙十一大促，眾多廠商終于祭出了殺手锏。

然而價(jià)格戰(zhàn)并非是明智之舉。行業(yè)人士分析認(rèn)為，經(jīng)歷過過疫情特殊時(shí)期和“新國標(biāo)”的洗禮之后，可以很明顯看出消費(fèi)者的核心需求已經(jīng)發(fā)生了改變，以“健康、新風(fēng)、除塵、除菌、自清潔”為代表的多元化需求已經(jīng)成為市場主流，消費(fèi)升級(jí)趨勢十分明顯。在這樣一種背景下，空調(diào)廠商以及空調(diào)核心部件廠商都應(yīng)該為空調(diào)產(chǎn)品的升級(jí)迭代廣開思路，而不是一味用低價(jià)格來吸引客戶。

當(dāng)然，在升級(jí)大趨勢之下，短期價(jià)格戰(zhàn)也在行業(yè)意料之中。由于今年7月空調(diào)市場才正式進(jìn)入能效升級(jí)階段，存在一定緩沖期，消費(fèi)者對(duì)于新能效空調(diào)也需要一定時(shí)間來接受，因此新能效空調(diào)適當(dāng)讓利和優(yōu)惠，可以促進(jìn)用戶更好地接納新能效空調(diào)。行業(yè)人士指出，如果留意到可以發(fā)現(xiàn)，本次雙十一幾個(gè)頭部品牌優(yōu)惠力度zui大的也多為新能效空調(diào)產(chǎn)品，用意也是推廣新能效空調(diào)，待到大促結(jié)束后，市場將逐漸恢復(fù)常態(tài)，價(jià)格戰(zhàn)將偃旗息鼓，而新能效空調(diào)也將逐漸被人們所接受。

行業(yè)專家指出：空調(diào)行業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，滿足用戶的升級(jí)需求，才是空調(diào)廠商的不二法門，價(jià)格戰(zhàn)只能得一時(shí)之利，并不適合長遠(yuǎn)發(fā)展。在經(jīng)歷了疫情特殊時(shí)期和“新國標(biāo)”的洗禮之后，空調(diào)廠商和核心部件廠商作為空調(diào)行業(yè)的主要參與者，都應(yīng)該更加關(guān)注用戶需求，傾聽用戶心聲，共同推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品的迭代升級(jí)，共同推動(dòng)空調(diào)行業(yè)的騰飛。

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